網絡營銷策劃書

業運用典型案例

網絡營銷導向的企業網站優化及推廣方案——保健品、食品行業企業運用典型案例。

結合當前大量的優秀網絡營銷運用案例，全方位結合企業實際來做的方案，大家扔磚吧~

與大家共謀網絡營銷至大計。

網絡營銷導向的企業網站優化及推廣方案

前言 2

第一部分 網絡營銷概述 3

1 什么是網絡營銷 3

2 企業網站與網絡營銷之間的關系 4

第二部分 網絡營銷導向企業網站的價值所在—網絡營銷管理 5

(一) 企業網站面對用戶的具體表現 5

1. 企業品牌的價值取向： 5

2. 產品與服務的價值取向： 8

3. 企業文化的價值取向： 12

(二) 檢驗企業網站價值的具體體現 14

(三) 企業網站的本質和特點 15

第三部分 網絡營銷的基椽—網站建設 18

(一) 網絡營銷導向的企業網站應該什么樣 18

1. 企業網站四項基本要素 20

2. 網站內容在顧客服務、經銷投資者關系中的具體體現 21

3. 構成優秀網站的基本事項 23

4. 基于網絡推廣的網站優化原則 26

(一) 對當前企業網站的分析 28

(二) 企業網站建設規劃優化方案 30

第四部分 網絡推廣方案 31

(一) 網絡推廣概述 31

(二) 網絡推廣方法 32

1. 搜索引擎策略 32

2. E-Mail策略 34

3. 鏈接策略 36

4. 資源合作策略 37

5. 信息發布策略 38

6. 病毒性營銷策略 38

7. 網絡社區策略 38

8. 傳統營銷策略 39

第五部分 網絡營銷的基礎環境建設及費用預算 40

(一) 網絡的軟硬件基礎建設 40

1. 網絡營銷硬件設施的改善 40

2. 網絡營銷人才的跟進 40

(二) 費用預算 40

1. 網站優化建設費用預算 40

2. 網絡推廣費用預算 41

前言

開端于二十世紀七十年代的信息時代，有人稱之為人類的第三次工業革命，它正日益改變著人們的思維方式和生活方式，可以說人類進入了數字化生存年代。于上個世紀九十年代中后期網絡在國內的盛行發展，已經成為繼電視、報紙之后的第三大媒體，在美國僅僅排在電視之后成為第二大媒體，如何利用這種低成本、高效快速、互動性強的網絡媒體資源進行宣傳和營銷，是擺在現代企業面前的新課題。縱觀從網絡的盛行到網絡經濟泡沫，直至平穩健康發展，無疑網絡對企業的發展所產生的影響是巨大的。

很多的大中型企業在九十年代都建設了自己的網站，有了直接展示企業形象的窗口以及與客戶、合作方、經銷商交流的互動平臺，同時也是企業實力的一種象征，但在信息更新不幾時、頁面導向不明甚至鏈接錯誤、網頁瀏覽速度慢、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網態中成了企業宣傳的一個空口號，是一種擺設更是企業資源的浪費。有了網站就意味著有了可觀的收入?有了網站就等同于企業進行了網絡營銷?答案是否定的。企業網站的建設和維護本身并不等于有效地開展了網絡營銷，尤其在企業網站基本要素存在缺陷的情況下，即使做些表面的工作，也不能為企業帶來實際的價值，這樣的“網絡營銷”也就沒有實際意義。從企業網絡營銷效果需要的角度來建設企業網站，是網絡營銷導向的企業網站建設和以設計導向的企業網站建設之根本區別。專業性的企業網站建設只是有效開展網絡營銷的基礎，企業網站建設的完成并不意味著網絡營銷的終結，以網站推廣、銷售促進、顧客關系和服務等是網絡營銷的重要內容，所以我們應該更需要重視網絡營銷的真正含義和主要內容，而不僅僅是網站建設本身。企業網站的結構、功能、服務、內容等基本要素決定了網絡營銷策略的選擇和網絡營銷的最終效果。

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