王老吉策劃書

在當今這個日益增長的社會，人們越來越會享受生活。但同時人們也越來越來注意生活的品質。

現實表明生活的健康離不開健康的生活習慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開王老吉。王老吉是涼茶的始祖，它是一個具有悠久歷史的產品，始創于清朝道光年間，現已有百年歷史;依據選用草本植物材料，運用先進科學方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產品所不具備的。

針對現階段的狀況和存在的問題做出了此策劃，有利于解決現階段的狀況和存在的問題;此策劃書對產品的營銷環境分析、產品的消費者分析、產品分析、企業和競爭對手競爭狀況分析以及企業與競爭對手的廣告分析等做了具體介紹。

本策劃書主要針對現今存在的問題，提出有利于解決現狀的辦法和建議。希望此策劃書能給王老吉帶來新的前景和新的銷量。

目錄

一、環境分析

(一)企業市場營銷環境中宏觀的制約因素

(二)市場營銷環境中的微觀制約因素

(三)市場概況

(四)營銷環境分析總結

二、消費者分析

(一)消費者的總體消費態勢

(二)現有消費者分析

(三)潛在消費者

(四)消費者分析的總結

三、產品分析

(一)產品特征分析

(二)產品生命周期分析

(三)產品的品牌形象分析

(四)產品定位分析

(五)產品分析的總結

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

(一)企業在競爭中的地位

(二)企業的競爭對手

(三)企業與競爭對手的比較

五、企業與競爭對手的廣告分析

(一)企業和競爭對手以往的廣告活動的概況

(二)企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

(三) 企業和競爭對手的產品定位策略

(四)企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

(五)企業和競爭對手以往的廣告表現策略

(六) 企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

(七)廣告效果

(八)總結

一、營銷環境分析

(一)企業市場營銷環境中宏觀的制約因素

1. 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢

改革開放30年來我國經濟取得了飛速的發展，但是去年下半年以來，世界經濟出現了走低趨勢，我國經濟也受了一定影響。但隨著人們生活水平的不斷提高，人們日益關注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品。近年來人們對保健飲品的消費呈日益增長趨勢。

2.市場的文化背景

我國悠久的歷史造就了很多中華老字號藥業，隨著時代的變遷，很多老字號已經銷聲匿跡，但是唯有王老吉還蒸蒸日上。廣州王老吉藥業股份有限公司始創于 1828年,歷經百多年的發展,現已成為我國中成藥生產企業50強之一,曾榮獲“中華老字號”、“全國先進集體”、“廣東省醫藥行業質量效益型先進企業”和中國五星級企業等榮譽稱號。

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