王老吉策劃書

在當(dāng)今這個(gè)日益增長的社會(huì)，人們?cè)絹碓綍?huì)享受生活。但同時(shí)人們也越來越來注意生活的品質(zhì)。

現(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開王老吉。王老吉是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史;依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。

針對(duì)現(xiàn)階段的狀況和存在的問題做出了此策劃，有利于解決現(xiàn)階段的狀況和存在的問題;此策劃書對(duì)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、產(chǎn)品的消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況分析以及企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析等做了具體介紹。

本策劃書主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。希望此策劃書能給王老吉帶來新的前景和新的銷量。

目錄

一、環(huán)境分析

(一)企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(二)市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素

(三)市場(chǎng)概況

(四)營銷環(huán)境分析總結(jié)

二、消費(fèi)者分析

(一)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

(二)現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(三)潛在消費(fèi)者

(四)消費(fèi)者分析的總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

(一)產(chǎn)品特征分析

(二)產(chǎn)品生命周期分析

(三)產(chǎn)品的品牌形象分析

(四)產(chǎn)品定位分析

(五)產(chǎn)品分析的總結(jié)

四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

(一)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

(二)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

(三)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

(一)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況

(二)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(三) 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

(四)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

(五)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

(六) 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

(七)廣告效果

(八)總結(jié)

一、營銷環(huán)境分析

(一)企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

1. 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

改革開放30年來我國經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，但是去年下半年以來，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了走低趨勢(shì)，我國經(jīng)濟(jì)也受了一定影響。但隨著人們生活水平的不斷提高，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品。近年來人們對(duì)保健飲品的消費(fèi)呈日益增長趨勢(shì)。

2.市場(chǎng)的文化背景

我國悠久的歷史造就了很多中華老字號(hào)藥業(yè)，隨著時(shí)代的變遷，很多老字號(hào)已經(jīng)銷聲匿跡，但是唯有王老吉還蒸蒸日上。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司始創(chuàng)于 1828年,歷經(jīng)百多年的發(fā)展,現(xiàn)已成為我國中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一,曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

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