旅游廣告策劃書（通用5篇）

　　不經意間，工作已經告一段落，我們又將續寫新的詩篇，迎接我們的是新的工作內容和工作目標，是時候抽出時間寫寫策劃書了。現在你是否對策劃書一籌莫展呢？下面是小編精心整理的旅游廣告策劃書，希望對大家有所幫助。

　　旅游廣告策劃書 1

　　清遠市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環境優美，在歷年環境綜合指標檢測中，清遠市環境質量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態環境最優越的地區。清遠具有突出的區位優勢、旅游地質資源優勢和環境優勢，發展旅游休閑經濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發利用清遠市旅游地質資源，發展旅游休閑經濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現實意義。而且，近年來，清遠市旅游業依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發展，目前全市已有景區、景點近80處；其中國家4a級景區8個。已經獲得“中國優秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱號。

　　一、前言

　　本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發展戰略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“清遠漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解，提高企業的認知度與美譽度，為企業的后期運做打下堅實的基礎，為企業贏得持續恒久的經濟效益。

　　二、市場分析

　　1、市場環境分析：清遠山清水秀，環境優美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設計的路線主要針對年輕群體（包括學生、白領、教師等）

　　1）、20XX年，廣東省普通高校總數達到112所，全省普通本專科在校生達到133。41萬人。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區的大學生（光武漢就有一百多萬大學生，居全國首位）帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的大學生節假日組團游和畢業旅行將大有可為。

　　2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應對全球金融危機對旅游業的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學生的修學游。

　　3）、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學習以就業方向為導向的意識。隨著物資生活水平的`提高，現在的學生從小缺乏吃苦經歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現象，我們旅游需要開發一條軍旅路線，通過讓學生體驗部隊生活，培養他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學習，將來為祖國建設出一份力。

　　2、企業經營情況分析

　　1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務水平卻參差不齊，缺少創新精神和建立旅行社行業品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務態度就很一般，缺乏熱情。

　　2）、旅行社行業間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質量來競爭，而是打“價格戰”，有損品牌聲譽；很多旅游產品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后。現在旅游社的評級活動正在開展，有利于糾正這些弊端。

　　3）、新條例頒布后，行業管理更加法規化、標準化、正規化，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經營形態的較大轉變而導致的管理模式及經營理念與市場是否能有效結合的問題的出現；隨著旅行社行業規模的逐漸擴大和消費者對服務需求的變化和法律意識的增強，旅行社服務為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。

　　4）、清遠市旅游飯店業的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經濟連鎖型酒店還未成氣候。

　　5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業化的的中介公司，酒店預訂專業化、票務預訂專業化、餐飲預訂專業化、旅游景點預訂專業化服務、旅游咨詢專業化服務等獨立出來的的公司。

　　3、產品分析

　　清遠具有突出的區位優勢、旅游地質資源優勢和環境優勢，發展旅游休閑經濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發利用清遠市旅游地質資源，發展旅游休閑經濟，造福清遠人民，成為一個值得深入探討的新課題，具有重要的現實意義。旅游地質資源可觀賞性地質景觀往往是旅游景區建立的基礎和前提，清遠市可供開發利用的旅游地質資源主要有以下幾類：1、巖溶地質景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀 4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉”，近幾年來，漂流旅游發展得如火如荼，已經成為廣東漂流旅游發展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

　　4、顧客分析

　　隨著國民經濟的快速發展，大學生的消費水平不斷提高，旅游產品從經濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結構的優勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業界認為是“背包一族”，人數多，效益低，認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市常因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產品價位過高，產品針對性不強，產品開發盲目性等問題，無法滿足這一 特定群體。的巨大需求。（具體內容在大學城旅游新路線上市推廣方案）

　　三、廣告地區

　　由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州、佛山，北接湖南、廣西，東及東北與韶關市相鄰，西及西南與肇慶市為界。

　　因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

　　四、廣告受眾

　　大學城的所有學生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的情況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

　　五、廣告策略

　　招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳， 是旅游業賴以生存發展的重要手段。許多景區知名度不高；是由于缺少系統的開發與宣傳，景區“養在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區旅游業應利用“中國優秀旅游城市”這個品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。

　　六、媒體策略

　　由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費，可以看出大學生接收信息主要以互聯網為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網絡營銷為主。可是還要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復營銷。

　　七、廣告預算及分配

　　預算經費大概200—500元左右

　　分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發傳單。

　　旅游廣告策劃書 2

　　桂林市恭城瑤族自治縣的經濟發展迎來新機遇，特別是國務院《關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經濟結構調整升級，促進桂林市恭城瑤族自治縣經濟與社會科學發展、和諧發展、跨越發展和促進高校的建設和發展都具有重要意義。

　　在上述國家宏觀戰略決策的大背景下，在恭城地方政治和經濟微觀環境中，為提升桂林恭城旅游景區的知名度和美譽度，宣傳恭城縣優美秀麗風光和歷史，同時又通過恭城孔孟儒家文化的熏陶，大大提高地方文化對大學師生的吸引力，進而提高高校師生服務地方經濟的積極性，給恭城縣帶來切實社會和經濟效益，并有效刺激恭城地方經濟的發展。

　　一、旅游景點介紹

　　文 廟

　　恭城文廟始建于明朝永樂八年（公元1410年），至今已有600年的歷史。它是廣西現存規模最大、歷史最悠久、氣勢最宏偉、保存最完整的一座廟宇，現為全國重點文物保護單位。文廟之中供奉的是孔子，他姓孔名丘，字仲尼，出生于公元前551年，享年72歲，是魯國陬邑（今山東曲阜）人，同時他也是儒家學派的創始人， 而他的儒家思想對中國傳統文化的影響極其巨大。

　　整座文廟坐北朝南，依印山山勢而建，樓閣殿宇依六級平臺層疊而上，一座高于一座，對稱嚴謹，十分巍峨、雄偉、壯觀！金黃色的琉璃瓦，紅色的墻面，在墨綠色的林木映襯之下一片金碧輝煌！

　　武 廟

　　恭城武廟又稱關帝廟，是祭祀三國名將關羽的廟宇。始建于明朝萬歷三十一年（公元1603年），至今已有400多年的歷史。現為國家重點文物保護單位。整個廟宇坐落在印山南麓的文廟右側。印山一山分二脊，一東一西，一左一右。左為文廟，右為武廟，文武兩廟渾然一體，相得益彰。

　　周 渭 祠 ————廣西桂林廉政教育基地

　　周渭祠也稱為周王廟。原是恭城縣的廉政教育基地，在2007年被桂林市紀委高度重視，遂升其為市級基地。該教育基地依托國家重點文物保護單位————周渭祠，以古鑒今，著重展示北宋桂林籍一代廉吏周渭執法如山、清廉愛民的感人事跡。

　　周渭祠始建于明朝成化十四年（公元1478年），清雍正元年（公元1723年）重建，是百姓祀奉一代清官廉吏————周渭的廟宇。周渭字得臣，出生于殘唐五代（公元922年————公元999年），昭州恭城（今桂林市恭城縣平安鄉路口村）人。先后任右贊善大夫、永濟知縣、興州通判、棣州知州、監察御史（相當于現在的中紀委書記）等職。于咸平二年（公元999年）溘然長逝，終年77歲。宋真宗念其一生廉潔忠誠、奉公愛民，敕封他為“忠祜惠烈王”。

　　湖 南 會 館

　　所謂會館是保護外來經商、從藝個體勞動者合法權益的民間機構，外來人與當地人發生糾葛，外地人往往通過會館出面來解決問題。湖南會館因其結構獨特、造型奇巧、雕飾豐富、花草人物繁多，在恭城四大會館（福建會館、江西會館、湖南會館、廣東會館）中，有“湖南會館一支花”之美稱。

　　湖南會館建于清朝同治十一年（公元1872年），為當時的三湘同鄉會所，占地面積1847平方米。其中戲臺和六樓兩部分相連組成，是廣西地區較為少見的戲臺形式，其建筑為穿斗式木榫結構，歇山頂、施八角藻井，是不可多得的古建筑。在會館內還可以看到“八桂第一壺”————紫砂壺，其重量達666斤，取意為做生意能順順利利。

　　大 嶺 山 桃 園

　　恭城西嶺鄉大嶺山距縣城15公里，交通便捷，桃樹遍布大嶺山及中間山谷，連遍萬余畝，桃樹叢中怪石林立，極富欣賞價值；大嶺山村人純樸好客，率先脫貧致富，建成了一個很美好的富裕生態家園。

　　冬日圍爐煮酒，秋光觀看紅葉，夏時荷塘賞蓮，春天親近桃花。桃花歷來讓人喜歡，白居易“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”充滿奇巧。

　　每當三月桃花盛開，大嶺山至潮水巖一帶，那十里桃花長廊，繁花爭奇斗艷，桃園展枝稱雄，魅力光芒四射，萬畝連片桃園，游人放飛暢想。到了五、六月，那掛滿枝頭的甜李熟桃，像翡翠瑪瑙般在陽光下格外奪目，吸引無數游客絡繹前來，嘴里還留著桃李的余香，手里還提著勞動的果實，豐富的農家大餐又展現在你的眼前，真是別有一番風味。

　　紅 巖 新 村

　　紅巖生態旅游新村位于恭城縣蓮花鎮，距蓮花圩鎮1。2公里，距縣城15公里，交通和通迅十分便利，自然環境優美，是恭城月柿的主要產地，也是蓮花鄉蓮塘嶺萬畝果園中的一顆明珠。

　　景區內山清水秀，果海連綿，百年古柿成林，美麗的平江河流途經該村，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，據村上老人說，紅巖村址的地名叫“五馬歸巢”， 周邊以馬頭山、老虎山為代表的五座山峰，神態各異，呈“五馬歸巢”之勢，風光無限，景致非凡，實屬風水寶地。數百年來，瑤、壯、漢三個兄弟民族，和氣生財，互相幫助，種植的月柿名揚海內外。有著500多年種植月柿歷史的紅巖村，至今柿園中仍有不少百年老樹，枝頭照樣碩果累累，顯示了紅巖村人種植月柿的管護水平。

　　村前溪河上構筑了滾水壩，橫跨河上的瑤族風雨橋，玲瓏剔透，古韻橫生。橋的兩頭百年古樹，花蓋蔭濃；橋下流水，潺潺叮呼。溪岸邊的水車，歡唱著田園牧歌，好一幅生態凈地景象。橋上小憨片刻，憑欄四顧，滿目青蔥。側耳細聽，鳥語嚶嚶，千年瑤韻山情，叫人如醉如癡！

　　社 山

　　社山，是恭城瑤族自治縣平安鄉的一個自然村， 這里是恭城最早開發的一個鄉村旅游點。1999年，一位來自法國的朋友道，這里簡直是中國南方的“香格里拉”。中國平安保險公司在中央電視臺做廣告，廣告中說：北京有個平安里，上海有個平安巷，陜西有個平安縣，廣西有個平安鄉。我們社山村的生態富裕家園，那潺潺流水的小河，還有河上的平安橋，在廣告中作為形象展示。就連中國著名歌唱家湯燦的“幸福萬年長”這首歌的外景拍攝也是在這里。

　　平安，平平安安，是人們一生的向往和追求。俗語說：“和順添百福，平安值千金”。社山生態村給人初印象只有兩個字：清新！這里自然風光秀麗，庭院式的樓房座落于青山綠水間，繁茂翠綠的果樹叢中，有著“小橋流水人家”意蘊。躍入眼簾的盡是枝頭沉甸甸的水果﹑綠油油的青菜……遠離城市里污濁的空氣，體驗一回生態農業的滋味，讓人流連忘返。

　　近年來悄然興起的生態休閑觀光的旅游，成為了桂林旅游區域一道靚麗的風景。以回歸自然，游覽觀光的開發思路定位，旅游功能不斷完善，集中地突出了鄉村特色旅游的自然生態﹑地質景觀。引起了中外游客的濃厚興趣，一年一度的桃花節﹑月柿節﹑關帝廟會的成功舉辦，更是讓游客如癡如醉，留連忘返。

　　二、市場前景分析

　　生態文化旅游躍上新臺階。依托紅巖、橫山、社山、大嶺山、潮水巖等"富裕生態家園"示范點，以"節會"為載體，把生態田園風光與民族文化、民族風情結合起來，大力發展獨具特色的生態文化旅游，逐步樹立了自己的品牌。"桃花節"成為大桂林春季旅游新亮點，以紅巖為代表的農家樂休閑旅游越做越紅火，2005年紅巖村被國家旅游局評為"全國農業旅游示范點"。2005年全縣接待游客達60多萬人次，實現旅游收入5768萬元，分別比2002年增長125。93%、327。26%。今年一季度，全縣旅游接待人數33。8萬人次（其中境外游客2500人次），同比增長59。4%，有力促進了商貿、餐飲、通訊等服務業蓬勃發展。

　　交通設施日趨完善。"十五"時期新增公路里程270公里，改造二級公路86。6公里，全縣公路通車總里程達到693公里，實現了鄉鄉通油路、村村通汽車。

　　生態田園風光。恭城近幾年來以沼氣為紐帶的農業生態模式得到了迅速發展。豬樣——沼氣池——沼氣入室照明燒飯，沼液、沼渣入田入地做肥料，既發展了經濟，保護了生態環境，實現了良性循環生態。隨著“養殖——沼氣——種植”三位一體的生態模式的應用推廣，恭城的水果業發展迅速。到處是一望無際的開放式果園，特別是社山村，集山水、田園風光于一體，那小橋、流水、人家、綠樹、古道、碩果的田園意趣，似乎讓人感受到桃園仙境的迷離。是久居鬧市的人們返歸在自然，享受田園的好去處。

　　三、市場細分及市場定位

　　1）主要目標游客群：

　　a） 有穩定收入的中青年（包括大學老師）——他們往往將旅游作為工作之余的放松，支付能力強。

　　b） 附近城市的大學生——愛玩是學生的天性，這一人群的支付能力也是相當高的。

　　我們可以發現，以上兩組目標游客群沒有特殊性，也就是說可供他們選擇旅游的范圍很廣，而恭城僅僅是很廣中的一個，與其他的旅游景點相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學習之余放松身心，提供娛樂。

　　固然，傳統的目標游客群是必要的，但是否擁有相對穩定的`顧客群，及品牌忠誠的顧客群也是至關重要的。此次策劃的主題以此為突破口，策劃如何能在維持傳統游客群的基礎上，增加一類游客群，而且使之成為比較固定的游客群。

　　c） 想對父母盡孝心的中青年人群

　　d）或想要教育小孩的年輕夫婦們。

　　2）消費者分析

　　傳統消費者分析：這部分人支付能力較強，有較高的文化素質與接受能力，并且交際面廣，擁有相當可觀的口碑傳播。（因特殊性少，故不詳述）

　　C類游客群分析：即想對父母盡孝心的中青年人群。此類人多為成家立業并且事業有成，在各方面得到一定程度滿足的基礎上，他們的注意力轉移到了如何能對父母更好一點上，特別是在一定的節假日或父母生日、結婚紀念日等特殊日子。送保養品已成為俗套，且平常化，即日常生活中已經得到大程度的完成，故一到特殊日子，此類人群就覺得苦惱，挖空心思卻想不到具有新意的禮物。此類人群有著固定的經濟收入和一定的社會背景，在他們對所得到的感到滿意的情況下，會在宣傳方面扮演免費的口傳者，并能產生一定的影響。

　　再分析接受方，接受方無疑是他們的父母。隨著思想的解放與消費觀念的改變，很多老人改變一往的守舊，喜歡上了開闊眼界、出門旅游這種享樂方式。所以在黃金周家人團聚，有時間的時候，對兒女們提出去“逛逛恭城”“看看風雨橋”“拜拜三廟一館”的這一提議，多半不會拒絕。特別是別小看了老人們的口傳能力，他們平日常和街坊鄰居閑侃，樂于在別人面前稱贊子女對自己如何般孝順，心中形成優越感。俗話說小孩子的攀比心理很強，老人和孩子的心里其實也有些相同，聽者心里也想成為被眾人羨慕、具有優越感的那個人。此時，其他接收到“恭城與敬老”這一信息的老人們會嘗試暗示或者建議自己的子女考慮去恭城玩。

　　D類游客分析：這部分人支付能力也很強，有較高的文化素質與接受能力，對小孩的教育業務格外重視，并且大多都會與其他有小孩的家庭有密切的交流網，利用恭城的特色的、悠久的文化來作為宣傳點，勢必會引起這類人群的注意，同時也帶來更多的經濟效益。

　　3）競爭態勢

　　旅游市場的活躍說明只要優勢明顯、有獨特的意蘊，就有能力爭到更多的客源。

　　主要的競爭對手：興安縣、陽朔縣

　　主要競爭對手分析：

　　a） 興安縣有湘江戰役紀念碑 、秦城水街、靈渠、世紀冰川靈佛洞、樂滿地特別是樂滿地，桂林樂滿地度假世界作為一個高檔次、大規模、風格多樣、內容豐富的大型綜合性旅游度假場所，整個園區可觀、可聞、可游、可賞、可瘋狂、可閑逸， 是一個誕生在桂林這個山水千年不變的旅游王國的歡樂世界。

　　b） 陽朔縣的經典景點有很多，像大榕樹、蝴蝶泉、聚龍潭、西街、圖騰古道、印象劉三姐等可跟選擇的很多，其中印象劉三姐最為吸引人，它也是世界上最大的、最具魅力的山水實景劇場，傳唱最久遠的民族山歌，史無前例的漓江風情巨獻。

　　四、優勢與機會

　　優勢需要挖掘，恭城除了優美的自然風光， 還有歷史悠久的文物古跡、芳香淳厚的民俗風情、原汁原味的恭城油茶、燦爛耀眼的傳統文化、小橋流水的可愛農家……

　　國家宏觀戰略決策的機遇——桂林市恭城瑤族自治縣的經濟發展迎來新機遇，特別是國務院《關于進一步促進廣西經濟社會發展的若干意見》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經濟結構調整升級，促進桂林市恭城瑤族自治縣經濟與社會科學發展、和諧發展、跨越發展和促進高校的建設和發展都具有重要意義。

　　廣西第一個國家級可持續發展試驗區及生態示范區——恭城瑤族自治縣的建設——利用“全國生態農 業示范縣”、“國家級生態示范區”等金字品牌拓展旅游產品類型，以其得天獨厚的“三位 一體”農業田園風光備受旅游者青睞。

　　五、廣告計劃：

　　1、 廣告媒體選擇投放

　　（1）（戶外）廣告

　　為了增強消費者的注意力，形成印象積累效果，在兩江四湖風景區內設立戶外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術的輕松心情，自然的接收廣告信息。具體地點可以選擇人流集中的地方，如：從陽朔通往恭城的主要干道兩邊（200米），在從桂林市開往雁山縣的主要交通線路兩旁設立廣告宣傳牌（200米）。 廣告應著眼于體現出恭城景色的秀麗，特別是獨特的瑤鄉風情， 讓游客一目了然， 使得戶外廣告成為恭城景點的一道亮麗的風景。讓游客產生強烈游覽的愿望。

　　（2）公車內拉手廣告

　　逐漸興起的公車內拉手廣告或許在本次策劃中承擔起一個廉價的媒介。據不完全統計，一輛公共汽車內有15至20個拉手不等。可在五一長假前一個月在城市做公車內拉手廣告，選擇兩種路線：

　　一是上班搭乘公車的人，廣告標語多為優美性，以提出環境優美為主題；

　　二是外地游客，讓他們在初到桂林旅游的情況下能及時了解到有這樣一個風景優美的地方，勾起他們游覽的欲望。

　　（3）網絡廣告

　　在相關旅游網絡設計標語，宣傳語，原因是網絡覆蓋網大，傳遞信息速度快，接受的，目標群體范圍就很廣，準備出門的或者已經選者好景點的游客都會上網收集相關信息。這會在節假日期間起到很好的宣傳作用。

　　2﹑廣告計劃：

　　1） 廣告目標：促進擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經濟結構調整升級，促進桂林市恭城瑤族自治縣經濟與社會科學發展、和諧發展、跨越發展，提高知名度，吸引國內外游客前來游覽。

　　2） 廣告表現：

　　電視廣告：主要以簡單的畫面及簡單的語言給人耐人尋味的感覺。

　　2秒：（音樂響起）出現一群到恭城游玩的大學生，他們一下車就興奮的大喊：“我們到啦！”

　　13秒：他們先到了大嶺山桃園看滿山開放的桃花，一個女生興奮地拿起相機選一個最美的美景拍下來，于是這幅美景被放大為背景，當她正被這美麗的風景陶醉其中的時候，一個男生走到了她的旁邊牽住了她的手，倆人深情的對看了一下，笑了，手拉手一起站在山上俯望遠處，畫面這是用相機拍下了來，并定格一秒；

　　5秒：出現一對老年夫婦手拉手走在瑯山古名居的青石板的小路山， 曉有興趣的談論這里的建筑，屏幕出現一行字： “下次我們再來走走”

　　10秒畫面出現了一家三口，他們正坐在竹筏上看著河岸 兩邊的風景，年輕夫婦相互依偎著，一個7、8歲的小女孩則趴在椅子上興奮的看著周圍的一切，一家三口時不時傳出快樂的笑聲，畫面從竹筏內拉到了整個河流并以風雨橋為背景；

　　5秒：（音樂停止）在一個深綠色的屏幕出現了一行字“桂林恭城歡迎您！”，廣告結束。

　　旅游廣告策劃書 3

　　一、吉木薩爾縣旅游資源概述：

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　　1、北庭古城：位于烏魯木齊以東170千米的天山北麓，吉木薩爾縣城正北12千米處。兩漢時期，這里建有“金滿城”，為西域三十六國中的車師后國王庭所在地，突厥時稱“可汗浮圖城”。古城始建于唐貞觀年間，長安二年（公元703年），武則天為加強對西域的管轄，在庭州設立北庭都護府，統管天山以北，巴爾喀什湖以東、以南，直至咸海，縱橫數千里的廣大地域。庭州由此成了天山以北廣大區域政治、軍事、經濟、文化的中心。唐宋為高昌回鶻王室的避暑行宮，元代為別失八里帥府，北庭都護府前后雄踞天山北路600年，15世紀初毀于戰火。

　　2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟，位于北庭古城西700米處，建造年代約在公元10世紀到13世紀之間，是目前北疆地區僅存的回鶻寺廟遺址，規模宏偉，風格獨特。 回鶻寺的壁畫，堪稱一絕。

　　3、早在公元前二世紀，張騫正式開通了絲綢之路，它東起長安，西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經濟聯系的紐帶。歷史古跡全長7000千米絲綢之路，新疆境內就有5000余千米，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

　　4、遠在兩漢時期，西域的車師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番，即交河故城。當年交河與北庭兩地的車師國人溝通消息、貿易物產、消夏過冬，通常是由吐魯番越過天山石窯子達坂到吉木薩爾的。這是一條著名的南北通道，后人稱為車師故道。

　　5、野馬繁殖中心：準噶爾野馬，又名普氏野馬，蒙古野馬，原棲息于蒙古和中國準噶爾盆地，現已見不到真正的野生種群。1985年、1986年和1988年間我國分別從德國和英國引進了A普系純種野馬16匹，建立了此繁殖中心。目前已有三代馬142匹，野馬矯健而優雅的風姿給每個前來參觀的游人留下了深刻的印象。

　　6、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運動是形成，噴出地表溫度達73度。經中國科學院新疆化學研究所水質鑒定，是7、7億年前的古海沉積水。含有硫化氫、鋰等多種物質，和鐵、鋅等微量元素。

　　以上景點形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

　　二、吉木薩爾縣旅游開發的現狀分析：

　　吉木薩爾具有旅游資源豐富，不僅具有鮮明的地緣優勢和資源優勢，而且具有地區和民族特色。但與新疆和內地其它景區相比，客觀上面臨著繁重的開發與建設任務。特別是宣傳力度不夠，使吉木薩爾旅游資源開發落后，知名度還沒有達到應有的地位。具體表現在以下幾個方面：

　　1、吉木薩爾縣旅游業基礎差，起點低。規模與其旅游資源不相稱，而且近年來，旅游業的發展資金投入遠遠落后。因而，旅游基礎設施落后。除少數進行建設外，大部分未開發建設。

　　2、旅游資源優勢轉化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源，因開發程度低或者設施不配套，造成旅游業質量不高，在很大程度上制約上資源優勢向經濟優勢的轉化。

　　3、旅游產業結構單一、行業體系不全，效益低下。一是產業間發展不平衡；二是產業體系不健全。其結果造成旅游景點建設、旅游商品生產、旅游娛樂業嚴重滯后于賓館建設。

　　4、對外宣傳不夠，在國際，國內旅游市場的知名度極低。 與沿海發達地區相比，吉木薩爾旅游業在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車師古道”，不知道其他旅游資源。對這兩個景點的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒有更深入的了解。缺乏強大的宣傳促銷攻勢，對主要客源宣傳的針對性不強；同時對東南亞和獨聯體、歐洲、北美、中東客源市場的針對性宣傳也欠缺。

　　三、吉木薩爾縣旅游開發的市場分析：

　　1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀，“北庭古城”、“回鶻寺”、“車師古道”堪稱“中國之最”、“世界奇觀”，它對于愛好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。

　　2、吉木薩爾縣旅游景點除歷史遺跡外，還有沙漠奇觀、野生動物、醫療保健，探險旅游、山岳森林，呈現多層次奇特景觀。這對大眾旅游比較合適，是吸引大部分旅客的理想景點。3吉木薩爾縣旅游景點集中，內容豐厚，是新疆境內旅游景點集中豐富的'地區之一，應該成為今后行將旅游業發展的一個重要地區，而且可以和吐魯番景區，阿勒泰景區，哈密景區形成環線，發展旅游的前景廣闊。

　　4、傳統的地理區位觀認為新疆是遙遠的邊陲，地處偏僻、路途遙遠，難以招徠國際客源，實際上這是一種封閉觀念。吉木薩爾距世界最大的客源市場歐洲最近，據內地、東南亞、日本的客源市場也不是很遠，從中、西歐至新疆的空中距離只不過5—6小時航程，有著明顯的區位優勢。將來一旦實現空中直飛，就可大量吸引世界各地游客。

　　四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現：

　　1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點。

　　2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內容。

　　3、現代精品小城與古代歷史景點相交輝映。形式上要現代建設與古代，重點景點與其他景點相交輝映。

　　五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：

　　1、漫漫絲綢路，悠悠古庭州。

　　2、這里是野馬的故鄉，這里是車師古道的源頭。

　　3、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園。

　　4、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。

　　六、吉木薩爾縣旅游廣告的創意：現代城市景觀與現有景點鏡頭相交會

　　七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：

　　吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭，野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標志性鏡頭。

　　八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時間：

　　20xx年10月1日――20xx年12月31日

　　九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預算：

　　包括：廣告的策劃創意費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動所需要的費用 ，費用總額：萬元 。

　　十、吉木薩爾縣旅游廣告的監控：

　　通過絡和群眾調查監控。

　　旅游廣告策劃書 4

　　一、策劃背景

　　隨著生活節奏加快，都市人群對遠離喧囂、親近自然的需求日益增長。為推廣 [景區名稱] 獨特的自然生態旅游資源，吸引更多游客前來觀光游覽，特制定本廣告策劃書。該景區擁有壯麗的山脈、清澈的溪流、豐富的動植物資源以及獨特的地質景觀，具備打造高品質自然生態旅游目的地的潛力。

　　二、目標受眾

　　年齡層次：25 — 45 歲的中青年群體，這部分人群具有較強的消費能力和旅游意愿，渴望通過旅行緩解工作壓力，追求身心的放松與愉悅。

　　消費特點：注重旅游品質和體驗，愿意為獨特的自然景觀、舒適的旅行服務以及深度的游玩體驗支付較高費用。

　　興趣愛好：熱愛戶外運動、攝影、徒步等與自然相關的活動，對探索未知的自然秘境充滿興趣。

　　三、廣告目標

　　短期目標：在廣告投放后的 3 個月內，使景區的游客接待量較之前增長 30%，提高景區在目標市場的知名度和曝光度。

　　長期目標：樹立景區 “自然生態旅游勝地” 的品牌形象，增強游客對景區的認同感和忠誠度，吸引更多游客進行二次游覽或推薦給他人。

　　四、市場分析

　　競爭環境：目前周邊自然生態旅游景區眾多，部分景區已形成一定的品牌影響力和市場份額。本景區的優勢在于擁有更原始、更獨特的自然景觀，以及完善的生態保護措施；劣勢在于宣傳推廣不足，知名度較低。

　　市場需求：近年來，自然生態旅游市場呈現快速增長的趨勢，消費者對生態旅游產品的需求不斷升級，更加注重旅游的個性化、體驗化和深度化。

　　五、廣告策略

　　主題定位：“秘境山川心靈之旅”，突出景區自然景觀的神秘與壯美，以及能為游客帶來的心靈治愈和放松體驗。

　　創意表現

　　視覺設計：拍攝高質量的景區宣傳片和照片，展示景區的壯麗山川、茂密森林、清澈溪流、珍稀動植物等景觀。宣傳片采用震撼的航拍鏡頭和細膩的特寫鏡頭，展現景區的獨特魅力；照片用于平面廣告和社交媒體傳播，吸引用戶關注。

　　文案撰寫：創作富有感染力和吸引力的廣告文案，如 “逃離喧囂，走進秘境山川，讓心靈在大自然中自由呼吸”“這里有未被打擾的自然之美，等待與你相遇” 等，激發消費者的.旅游欲望。

　　媒體選擇

　　線上媒體：利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺進行廣告投放和內容傳播，發布景區的美景照片、短視頻、旅游攻略等內容，吸引用戶關注和互動；與旅游類、生活類知名網站和 APP 合作，如攜程、馬蜂窩、小紅書等，進行廣告宣傳和產品推廣；開展搜索引擎營銷，優化景區相關關鍵詞，提高景區在搜索引擎中的排名。

　　線下媒體：在城市的主要交通樞紐，如機場、火車站、汽車站等投放戶外廣告，如廣告牌、燈箱廣告等；在目標城市的商圈、寫字樓、社區等地發放宣傳海報和傳單，擴大廣告覆蓋面。

　　六、活動策劃

　　“尋找最美秘境” 攝影大賽：邀請游客和攝影愛好者在景區內拍攝照片，通過線上平臺進行投稿和投票評選。設置豐厚的獎品，如景區免費門票、住宿套餐、特色紀念品等，吸引更多人參與活動，同時提高景區的曝光度和知名度。

　　自然生態徒步之旅：定期組織徒步活動，邀請專業的導游和戶外領隊帶領游客深入景區，探索未開發的區域，了解景區的自然生態知識和歷史文化背景。活動過程中，安排攝影打卡點和互動環節，增強游客的參與感和體驗感。

　　七、預算安排

　　廣告制作費用：包括宣傳片拍攝、照片拍攝、廣告設計、文案撰寫等費用，預計 [X] 元。

　　媒體投放費用：線上媒體投放費用預計 [X] 元，線下媒體投放費用預計 [X] 元，總計 [X] 元。

　　活動策劃費用：攝影大賽獎品費用、徒步活動組織費用等，預計 [X] 元。

　　其他費用：包括人員工資、差旅費、辦公費用等，預計 [X] 元。總預算預計為 [X] 元。

　　八、效果評估

　　數據監測：通過統計景區的游客接待量、門票收入、線上平臺的粉絲增長數、點贊數、評論數、轉發數等數據，評估廣告投放和活動策劃的效果。

　　問卷調查：在景區內隨機抽取游客進行問卷調查，了解游客對廣告宣傳和旅游活動的滿意度，收集游客的意見和建議，為后續的廣告策劃和景區運營提供參考。

　　市場反饋：關注市場動態和競爭對手的反應，分析本景區在市場中的地位和競爭力的變化，及時調整廣告策略和活動方案。

　　旅游廣告策劃書 5

　　一、策劃背景

　　[旅游目的地名稱] 擁有悠久的歷史和燦爛的文化，保存著眾多珍貴的歷史遺跡、傳統建筑和非物質文化遺產。為了讓更多人了解和感受當地的歷史文化魅力，推動文化旅游產業的發展，特制定本廣告策劃書。

　　二、目標受眾

　　年齡層次：20 — 60 歲，涵蓋學生群體、文化愛好者、歷史研究者以及家庭游客。學生群體希望通過旅行增長知識，文化愛好者和歷史研究者追求深度的文化體驗，家庭游客則希望在旅行中讓孩子接受文化熏陶。

　　消費特點：對文化內涵有較高追求，愿意為參觀歷史遺跡、體驗傳統文化活動、購買文化紀念品等消費，注重旅游的教育性和文化性。

　　興趣愛好：喜歡閱讀歷史書籍、參觀博物館、參與文化活動，對傳統文化、民俗風情、歷史故事等方面有濃厚的興趣。

　　三、廣告目標

　　短期目標：在廣告投放后的半年內，使旅游目的地的游客接待量增長 25%，提高當地歷史文化旅游資源的知名度和影響力。

　　長期目標：打造 “千年古韻文化之旅” 的旅游品牌，將旅游目的地建設成為國內外知名的歷史文化旅游勝地，促進文化旅游產業的可持續發展。

　　四、市場分析

　　競爭環境：目前歷史文化旅游市場競爭激烈，部分知名歷史文化名城和景區已占據較大的市場份額。本旅游目的地的優勢在于文化資源獨特且豐富，具有深厚的歷史底蘊；劣勢在于宣傳力度不足，旅游配套設施有待完善。

　　市場需求：隨著人們文化素養的提高和對精神文化生活的.追求，歷史文化旅游市場需求持續增長。消費者不僅滿足于參觀景點，更渴望深入了解當地的歷史文化內涵，參與文化體驗活動。

　　五、廣告策略

　　主題定位：“千年古韻文化之旅”，強調旅游目的地悠久的歷史和豐富的文化內涵，吸引對歷史文化感興趣的游客。

　　創意表現

　　視覺設計：以當地的歷史建筑、傳統工藝品、民俗活動等為元素，設計具有文化特色的廣告海報、宣傳片和宣傳冊。海報和宣傳冊采用古樸典雅的風格，運用傳統的中國元素，如書法、水墨畫等；宣傳片通過情景再現、專家講解等方式，生動展現當地的歷史文化故事。

　　文案撰寫：創作富有文化韻味的廣告文案，如 “穿越千年時光，探尋古韻風華，在 [旅游目的地名稱]，遇見一場文化的盛宴”“這里的一磚一瓦，都訴說著歷史的滄桑；一風一俗，都傳承著文化的精髓” 等，引發消費者的情感共鳴。

　　媒體選擇

　　線上媒體：與文化類、旅游類網站和社交媒體平臺合作，如今日頭條、騰訊文化、微博文化頻道等，發布廣告和文化旅游內容；制作歷史文化相關的短視頻，在抖音、快手、B 站等平臺進行推廣；利用直播平臺，邀請文化專家、導游等進行線上直播，介紹旅游目的地的歷史文化和旅游景點。

　　線下媒體：在博物館、圖書館、學校、文化場館等場所投放廣告，如海報、展架等；與旅行社合作，在旅行社門店擺放宣傳資料，進行旅游產品推介；參加國內外的旅游展會和文化活動，展示旅游目的地的特色和優勢。

　　六、活動策劃

　　“文化遺產探秘之旅”：推出多條以參觀歷史遺跡、傳統建筑為主題的旅游線路，邀請專業的導游和歷史文化專家陪同講解，讓游客深入了解當地的歷史文化。在旅游過程中，安排文化體驗活動，如傳統手工藝制作、民俗表演觀看等，增強游客的參與感和體驗感。

　　“歷史文化節”：定期舉辦歷史文化節，活動內容包括歷史文物展覽、傳統民俗表演、文化講座、美食節等。邀請當地的文化名人、非遺傳承人等參與活動，吸引更多游客和市民前來參與，提高旅游目的地的知名度和影響力。

　　七、預算安排

　　廣告制作費用：宣傳片制作、海報設計、宣傳冊印刷等費用，預計 [X] 元。

　　媒體投放費用：線上媒體投放費用預計 [X] 元，線下媒體投放費用預計 [X] 元，總計 [X] 元。

　　活動策劃費用：文化遺產探秘之旅活動組織費用、歷史文化節活動費用等，預計 [X] 元。

　　其他費用：包括人員工資、差旅費、辦公費用等，預計 [X] 元。總預算預計為 [X] 元。

　　八、效果評估

　　數據統計：統計游客接待量、旅游收入、線上平臺的點擊量、轉發量、評論量等數據，評估廣告投放和活動策劃的效果。

　　游客反饋：通過問卷調查、在線評價、游客訪談等方式，收集游客對旅游產品和服務的滿意度，了解游客的需求和意見，以便改進和優化旅游產品。

　　品牌影響力評估：分析廣告宣傳對旅游目的地品牌知名度、美譽度和忠誠度的提升效果，關注媒體報道和社會輿論對旅游目的地的評價，及時調整廣告策略和活動方案，提升品牌影響力。

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