廣告策劃書的格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產品名稱：

四、市場背景分析

(一)目標市場： 該類產品的消費者是誰?他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態等。

(二)消費偏好： 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔?喜歡國產還是進口?在什么場合下使用?他們對產品有什么要求?

(三)購買模式： 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

(四)信息渠道： 獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么?

(五)競爭狀況： 目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什么?

(六)結論：

五、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略)

(一)市場營銷目標： 根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

(二)產品定位：

(三)產品分析：

(四)競爭對象： 競爭對手是誰?具有的優、劣勢?廣告宣傳情況?

六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)

(一)廣告目標： 廣告活動所要達成的目標?如知名度達到%等。

(二)廣告主題： 廣告訴求點。

(三)廣告表現風格： 廣告表現的特點。

(四)廣告口號： 統籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創意

(一)報紙廣告： 之一 篇

(二)電視廣告： 之一 篇

八、媒介策略

(一)主要媒介和輔助媒介及組合

(二)媒介組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預算分配 包括調查、設計制作、發布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案 評估內容、時間、方式、方法等。

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