商品營銷策劃書

有一款產品能解決你一生當中遇到的各種各樣的問題，且安全靈活，彈性增值，保障穩健，領取自由，返還增值。

平安智盈人生終身壽險(萬能型)+平安附加智盈人生提前給付重大疾病保險+無憂意外+無憂意外醫療

期交保險費：年交6000.00元，假定連續支付20年。

投保時保險利益：主險基本保險金額120000元+附加重疾基本保險金額100000元。

保障計劃一：20年后保單年度末現金價值189407元，主險身故保險金198877元/附加重疾保險金198877元，

30年后保單年度末現金價值319977元，主險身故保險金335975元/附加重疾保險金335975元，

40年后保單年度末現金價值538027元，主險身故保險金564928元/附加重疾保險金564928元。

保障計劃二：部分領取現金分紅17年后領取100000元(子女教育金)，保單年度末現金價值45241元，主險身故保險金47503元/附加重疾保險金47503元，30年后再領取120782元(個人養老金)，保單年度末主險身故保險金126821元/附加重疾保險金126821元。

要求和格式:分八個部分,即

一、計劃概要

二、分析營銷現狀

三、SWOT分析

四、目標

五、營銷策略

六、行動方案

七、預計盈虧

八、控制

1、整理結論

營銷策劃書90%不是為自己寫的。因為我們在思考問題時，往往只根據自己的知識和掌握的資料得出最終的結論，而不是將整個整理出策劃書。

2、說服性材料

營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實施中提供了通用的語言。

3、作用

(1)準確、完整地表現營銷策劃的內容

策劃書的內容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖，顯得極為重要。

(2)充分、有效地說服決策者

作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎上再使閱讀者認同。對于一個策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃的內容去實施營銷方案。

4、目的

是未來理想和價值觀的努力對象。

5、目標

是為了實現具體的目的而設定的直接對象。

為了實現目的，必須設定若干個目標。如果忘記這一點，一口氣沖向目的，便會遇到挫折。目的是超越時間的概念，但是很多策劃人往往把目的當成目標，這樣在目的不能很快實現的情況下，就會使策劃人產生挫折感。

如果沒有明確的目的，僅僅在當前 的目標周圍打轉，就會為別人或別的企業創造向下一個目標和目的前進的機會。

因此，將目的與目標混淆是非常危險的。

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