建設建議書

·“拜金”只是一種宣泄，一種過渡文化

·新白領文化尚待形成

中國現代白領“知本家”的情意結與開爾男裝的關系

·中國現代白領“知本家”秉承渾厚的中國文化底蘊，富于睿智和明-慧。

·中國現代白領“知本家”熏陶了西方發達的工業文明，吸取了西方技術、管理、營銷等先進理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。

·中國現代白領“知本家”渴望憑借自己的卓越智慧和豐富經驗一展抱負，而又常常面對現實的失落和無奈。

·開爾男裝正抱著同一信念，以中國人的智慧及現代的設計和工藝去制作一種最能代表現代中國白領的男裝。

·開爾男裝是中國白領“知本家”心靈歸屬的男裝。

品牌推廣

媒介策略(一)

·市場分類

兵家必爭

——市場大，具影響力

——品牌多，競爭激烈

——媒體價格高

——低投資回報

主場

——開爾具市場優勢

——目標銷售額大

——高投資回報

明日之星

——銷售增長快

——增長快但總投放量不大

——媒體價格合理

——投資回報合理

待開發市場

——市場小，目標銷售小

——銷售增長小

——競爭較少

——高投資回報

媒介策略(二)

·媒介策劃

媒介策略(三)

·媒介創意

「凡戰者，以正合，以奇勝。」

——《孫子兵法·兵勢篇》

傳統媒體運用，固然重要，但別出心裁，

高-瞻遠矚的媒體意念，亦不可缺。

品牌管理

·調查分析品牌驅動要素

·分析確定品牌核心價值

·確定品牌核心戰略

·構建基礎品牌平臺

·品牌認知模式設計

·制定品牌整合推廣計劃

·品牌管理與價值監控

品牌管理項目

形象檢討;

企業診斷;

資料庫建立;

品牌規劃;

品牌定位;

品牌形象確定;

品牌核心競爭力確定;

品牌主題廣告詞策劃;

品牌中、長期戰略規劃。

品牌塑造;

品牌標識設計;

品牌視覺傳達系統設計;

品牌視覺傳達系統應用;

品牌建設標準化作業規范制定;

品牌宣傳整合方案;

品牌宣傳設計、制作、發布。

品牌推廣、提升;

品牌階段推進計劃;

品牌推廣活動個案策劃;

品牌推廣活動指導、監控、協助組織;

品牌推廣活動檢討、總結;

品牌新聞價值創造，把握事件營銷;

品牌中期提升計劃;

品牌中期廣宣整合方案;

品牌多方位立體關注策劃。

品牌維護、管理;

品牌建設培訓。

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