報紙改版建議

“思想是行動的先導(dǎo)。”一個人思想的好壞高低對個人的發(fā)展至關(guān)重要，一份報紙也是如此。金陵晚報改版，我認(rèn)為總體上應(yīng)該這樣把握：立足南京，保持固有自己的特色，把都市味道、服務(wù)性、可讀性等做足。

同時注重開拓南京都市圈市場，將視野擴(kuò)大長三角;做好品牌推廣，注重打影響力，開拓報網(wǎng)聯(lián)動等新形式，借助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動開展跨地區(qū)傳播、合作等。分析如下：

一、我個人認(rèn)為，金陵晚報的都市味道、服務(wù)性和可讀性等方面在南京報業(yè)市場中做的是相當(dāng)好的，這也可能是金陵在南京報業(yè)市場爭得一個重要位置的關(guān)鍵所在，因此金陵這方面的特色應(yīng)該保留，同時力爭再上層樓。

舉個例子來說，同是對高考的報道，金陵晚報的報道往往更加細(xì)致、精心，字里行間很自然地貼近了讀者心理，不是講道理，也不是講大話，而是用講故事的語言來敘述新聞，讀起來相當(dāng)熨帖;相較于快報，金陵的可讀性和服務(wù)性也就相當(dāng)?shù)貜?qiáng)。

(拿政法的稿件、時尚的稿件等來舉例子，金陵這些稿件的處理也優(yōu)于快報、揚子等)

南京的報業(yè)市場競爭激烈，金陵能在諸多報紙中脫穎而出，拋開晨報、領(lǐng)先揚子、力拼快報，甚至向龍頭老大的位置沖擊實屬不易。競爭使然，南京的報紙同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，快報注重追求重要性、權(quán)威性等，并在這些方面做得不錯，其收益也相當(dāng)?shù)卮?金陵形成自己的都市化特色，做足服務(wù)性、可讀性，同時注重研究提高，并增強(qiáng)新聞的重要性和權(quán)威性，金陵在南京市場也必將大有可為。

二、擴(kuò)大視野，將金陵的視線放得很寬，從長遠(yuǎn)著手規(guī)劃發(fā)展。我認(rèn)為，金陵未來大的發(fā)展應(yīng)是走出南京，開拓更大的市場，分兩步走：首先是走出南京市場，開拓南京都市圈市場，搶占蘇南蘇北報業(yè)市場份額;其次著眼于長三角甚至更大的影響。

第一步開拓南京都市圈市場，搶占蘇南蘇北報業(yè)市場份額，我認(rèn)為這是目前應(yīng)盡快做起來的事情。據(jù)我了解，合肥、蕪湖、滁州、蘇錫常以及蘇北，現(xiàn)代快報的影響力正逐漸提升，由于當(dāng)?shù)貓髽I(yè)發(fā)展相當(dāng)不充分，各地讀者對快報的認(rèn)同感越來越好;不僅如此，晨報在蘇北、揚子在合肥、蘇南等市場也相當(dāng)不錯。

金陵在南京市場能和快報展開你追我趕的爭奪，在上述市場應(yīng)該也可以做到，雖然金陵受一定的政策限制比快報大些，但這些應(yīng)該不是多大的問題，金陵進(jìn)入安徽的一些城市，進(jìn)入蘇南、蘇北和快報競爭是未來發(fā)展的大趨勢。

以蘇州為例，蘇州當(dāng)?shù)貓髽I(yè)競爭力不大，就3份日報，還為同一集團(tuán)(蘇州日報報業(yè)集團(tuán)下屬蘇州日報、姑蘇晚報和城市商報);加之蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，市場潛力大。因此，一些報紙紛紛進(jìn)入蘇州開拓市場，揚子、快報等在蘇州的市場份額正逐漸擴(kuò)大，據(jù)說快報在蘇南廣告收入超過了1000萬，目前該報正逐漸深入到蘇州的5個轄市;在南京幾乎沒有聲音的江南時報在蘇州還設(shè)立了公司，市場占有率雖然不高，影響卻還有一些。

據(jù)個人了解，進(jìn)入蘇州的一些報紙真正可以設(shè)立記者站的比較少，當(dāng)?shù)毓俜讲⒉皇呛軞g迎一些報紙。前不久，蘇州宣傳部領(lǐng)導(dǎo)換屆，蘇州一些新的宣傳規(guī)定等也已出臺或即將出臺。金陵抓住機(jī)會進(jìn)入蘇州，是可行而且有利的，當(dāng)然對合肥、無錫、鹽城等城市來說亦然。

近期，金陵進(jìn)入蘇州，出現(xiàn)在汽車站等售報處，這無疑于是一個相當(dāng)好的開始。希望不單單是進(jìn)來了，而且要采取相關(guān)措施，小的方面，在版面欄目上設(shè)置上進(jìn)行考慮，增加對當(dāng)?shù)氐囊恍╆P(guān)注度;設(shè)立記者站，和當(dāng)?shù)孛襟w一起做活動，通過其他方式和途徑進(jìn)行品牌建設(shè)等，這些在第三條建議里將會具體談一些。

擴(kuò)大視野的第二步——著眼于長三角甚至更大的影響。這對目前來說，可能只是停留在書面上的想法。

三、做好品牌推廣，注重打影響力，開拓報網(wǎng)聯(lián)動等新形式，借助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動開展跨地區(qū)傳播、合作等。

客觀地說，金陵在蘇南蘇北以及合肥等城市的知名度不高，影響力不及快報。而金陵要走出南京，提高品牌影響力是當(dāng)務(wù)之急。對金陵提高影響力，很簡單的方法有幾個，首先是利用好南京報業(yè)網(wǎng)，報網(wǎng)聯(lián)動，做好整體規(guī)劃(從影響上著手，以參與性、聯(lián)動性和提高知名度的目的考慮，比如網(wǎng)友參與新聞的點評，舉辦一些活動與市民互動，名人博客的設(shè)立等)。

我知道，很多傳統(tǒng)媒體的人對網(wǎng)絡(luò)目前的影響力仍心存疑惑，甚至認(rèn)為不值得發(fā)力氣去做，這是相當(dāng)要不得的，金陵早做規(guī)劃，將網(wǎng)站做起來將來將大有用處。2006年快報一度花了大力氣去打造生活江蘇和生活南京網(wǎng)站，當(dāng)時竊以為，快報人的眼光確實比較好，但由于沒有多少懂行的人，該報的網(wǎng)站目前來說，做的還是相當(dāng)不足，沒有起到報網(wǎng)互動的作用，網(wǎng)絡(luò)資源未得到較好的利用。

參與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的活動也是打造紙質(zhì)媒體非常好的機(jī)會，近期快報參與了全國10余家媒體倡議將春節(jié)定為法定節(jié)日的活動，這次他們又走在了前面。從超出南京的范圍來看，金陵與其他城市媒體，與傳播范圍更廣的網(wǎng)絡(luò)媒體合作很少。

金陵晚報走出南京求發(fā)展離不開自身網(wǎng)站、也離開開其他網(wǎng)絡(luò)媒體的支持。再舉個例子，記得金陵報道過好幾起安徽馬鞍山的新聞事件，影響都是相當(dāng)不錯。如果金陵晚報的報網(wǎng)聯(lián)動做的比較好，報道馬鞍山的新聞發(fā)出后，在新聞下面配上網(wǎng)友評論，再將該新聞發(fā)至其他地方新聞網(wǎng)站，這樣不僅自己報紙可以跟蹤報道，也在一定程度上提高金陵的知名度，一點一滴積累品牌知名度，歷久影響將必然增強(qiáng)，達(dá)到多贏的效果。

策劃大的新聞活動，積極參與到目標(biāo)地區(qū)大型活動中，多和目標(biāo)地區(qū)的媒體或企業(yè)合作辦活動。南京在安徽合肥、蕪湖等城市以及蘇北的一些城市中，影響力比較大，金陵和當(dāng)?shù)孛襟w或企業(yè)合作辦活動，或進(jìn)行公益宣傳，都是能比較容易做到的。在蘇南的影響相對弱些，但和政府部門緊密合作，或找到當(dāng)?shù)氐囊恍┟襟w合作，比如找到當(dāng)?shù)仉娨暸_(避開報紙)洽談合作，互換廣告等，也是能操作的。

四、針對一些欄目的設(shè)置應(yīng)明確定位，一方面向社會征集，另一方面集報社或欄目眾人之力進(jìn)行考慮。

我認(rèn)為，目前金陵設(shè)置太多的***工作室太多，不好。報社設(shè)立***工作室的出發(fā)點可能是從有利于打造名欄目、名記者，激發(fā)起全體同仁的競爭熱情等方面考慮，但現(xiàn)在看來，這種工作室設(shè)置過多，有強(qiáng)加于讀者接受之嫌;雖然有貼近之感，但似感小家子氣更重一些;更重要的一點是，工作室語焉不詳，嚴(yán)重一點，不知所云，有些甚至不切實際。

設(shè)置相對固定的、報道南京的一些欄目，設(shè)置江蘇要聞、江蘇新聞、蘇南新聞等報道蘇南蘇北的欄目，對報道合肥、蘇州等比較重要的新聞，臨時或不定期設(shè)置熱點關(guān)注、重要新聞等;對全國比較重要的新聞和有價值的資訊進(jìn)行匯集的欄目，設(shè)置名稱為新聞速遞、即時新聞等。

其他欄目設(shè)置比如報刊精粹、娛樂八卦(娛聞八卦)、體壇風(fēng)云、時尚生活、養(yǎng)生之道、白領(lǐng)麗人、股市脈動、麻辣美食、新片搶先看、博覽群書、生活服務(wù)等。

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